康师傅冰红茶2015年
投放期间,共整合北京、上海地区80多个友宝兑换点,品牌曝光量超3亿,发放赠饮近4万瓶,点击量超180万,达到了非常可观的效果。
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康师傅冰红茶
投放时间:2015年6月3日~2015年7月2日
投放效果:投放期间,共整合北京、上海地区80多个友宝兑换点,品牌曝光量超3亿,发放赠饮近4万瓶,点击量超180万,达到了非常可观的效果。
媒体选择:
1.考虑投放时间在旅游高峰时期,选择用户外出时比较常用的手机旅行APP---“高铁管家”进行广告投放。
2.线下终端选择在高铁站、CBD等人群密集区域且覆盖率高的友宝自动售卖机。
投放策略:
1.积分兑换
用户在高铁管家APP的积分商城,用积分兑换康师傅冰红茶兑换券,以原生形式让更多用户可以得到康师傅冰红茶赠饮。
2:硬广投放
选择年轻群体常用的媒体类型进行定投广告,用户点击广告进入活动主页,填写手机号,参与免费兑换康师傅冰红茶活动,获得康师傅冰红茶赠饮兑换券。
3.线下终端获取赠饮
用户在友宝售卖机终端上,输入手机活动页面领取的康师傅冰红茶免费赠饮兑换码,获得免费赠饮。并且用户可以在手机活动页面直接查询距离自己最近的友宝兑售卖机。